L’abito non fa il monaco?

L’immagine coordinata è il mezzo attraverso il quale un’azienda si propone nel mercato e deve venire percepita dallo stesso come proveniente dalla stessa entità. La coerenza dell’immagine coordinata rende più efficiente il processo comunicativo perché fornisce ai destinatari precisi punti di riferimento e un progressivo riconoscimento dell’azienda o dei suoi marchi.
Affinchè l’immagine risulti coordinata e, di conseguenza, l’azienda stessa sia immediatamente riconoscibile, è necessario che tutti gli strumenti e i fenomeni comunicativi che danno vita all’immagine siano legati l’un l’altro da un rapporto di coerenza reciproca. Partendo dal logo, vero e proprio simbolo dell’impresa, e rispettando le sue caratteristiche (colori, forme, caratteri tipografici) si dovranno progettare tutti quegli elementi con cui l’azienda comunica con il proprio mercato: depliant, brochure, catalogo, ebook, volantini,  carte intestate, buste da lettere, biglietti da visita, per arrivare ad altri strumenti identificativi come il sito web, l’abbigliamento, le auto aziendali, i gadgets etc.

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